Comment vous préparer au Cookieless ?

Et pourquoi le Server-Side va devenir votre meilleur allié

Aussi indispensable que fragile. C’est ainsi que l’on peut résumer le statut de la data en 2022. Indispensable car sans elle les opérations digitales sont aveugles qu’il s’agisse de diffuser une campagne publicitaire, d’orchestrer un scénario anti-churn qui combine web, email et centre d’appels ou encore de personnaliser le site web. Mais aussi fragile car sur les 10 années écoulées, la donnée s’est à la fois raréfiée et fragilisée (développement des adblockers, entrée en vigueur du RGPD, chasse aux cookies avec l’ITP,…)

Du point de vue du droit, nous entrons dans l’ère du consentement ; du point de vue technique, dans celle du cookieless.
Avec une question légitime : comment rendre cette nouvelle ère compatible avec un marketing « data driven » ? Autrement dit : comment continuer à piloter les actions par la donnée dans ce nouveau paysage digital ? L’une des réponses, d’ores et déjà formulée et partagée par l’industrie digitale, passe par le déploiement du server-side. Le server-side n’est pas qu’une nouvelle modalité technique de collecte de la donnée dans un univers digital plus contraint. Il offre aussi aux équipes marketing l’opportunité de mieux soigner la donnée.

Ce livre blanc vous permettra d’en savoir plus sur :

• 7 idées reçues autour du server-side
• Server-side : quels bénéfices en attendre ?
• 5 actions pour se préparer au server-side

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